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Nachhaltigkeit, crossmedial inszeniert
Von der Strategie bis zur Umsetzung – aus einer Hand konzipiert CRAFFT für Lidl Schweiz unterschiedliche Kommunikationsmittel.
Michael
Ruetti
Fakten, Emotionen und Haltung: Wie Thought Leadership heute entsteht
Nachhaltigkeit ist längst kein Kommunikationsfeld mehr – sie ist strategischer Kern unternehmerischen Handelns. Doch wer heute über Nachhaltigkeit spricht, muss mehr tun, als Massnahmen zu präsentieren. Es geht darum, Haltung zu zeigen, Wissen zu teilen und gemeinsam mit Stakeholdern Lösungen zu entwickeln. Thought Leadership bedeutet in diesem Kontext: Orientierung geben, Vertrauen schaffen und Dialog ermöglichen.
Lidl Schweiz hat diesen Anspruch mit der Plattform «gesagt-getan.lidl.ch» in ein konsistentes Kommunikationssystem übersetzt. Hier werden Initiativen aus den Bereichen Klima, Biodiversität, Ernährung und soziale Verantwortung nicht nur sichtbar gemacht, sondern in den gesellschaftlichen Diskurs eingebettet. Reportagen, Interviews und Faktenbeiträge schaffen Vertrauen durch Offenheit, wirken relevant durch Nähe und berühren durch persönliche Geschichten.
CRAFFT hat für Lidl ein digital ausbaufähiges System entwickelt, das langfristig wachsen und sich thematisch vertiefen kann. Der Fokus liegt dabei auf Interaktion und Dialog – von partizipativen Modulen über datenbasierte Themenpriorisierung bis hin zu neuen, offenen Formaten.
Ergänzend dazu richtet sich das gedruckte Magazin an eine klar definierte Stakeholdergruppe. Es vertieft die Themen, bietet Einblicke hinter die Kulissen und stärkt die Beziehung zu relevanten Partnern, Expert:innen und Entscheidungsträger:innen. Digitale Reichweite und analoge Relevanz greifen so gezielt ineinander.
Für die Umsetzung hat CRAFFT strategische, technologische und Video-Kompetenzen gebündelt:
Design: Visuelle Klarheit, Wiedererkennbarkeit und emotionale Qualität über alle Kanäle hinweg.
Technologie: Die Website ist modular, skalierbar und für crossmediale Nutzung konzipiert – von interaktiven Dialogelementen bis zu performanten Videoformaten.
Content: Redaktion und Storytelling greifen nahtlos ineinander. Mit über 40 realisierten crossmedialen Projekten in ähnlicher Komplexität arbeitet CRAFFT effizient, präzise und mit journalistischem Anspruch.
Das Ergebnis: ein Kommunikationsökosystem, das Fakten und Emotionen intelligent verbindet – und damit genau das schafft, was Thought Leadership heute ausmacht.